“星期二汽车之夜”革新传统营销模式,通过打破地理界限的在线直播互动

2020-06-17 17:26     中华电动汽车网

 

  为了能让观众有更直观的认知,BEIJING X7金牌销售,更是现场“吆喝”,围绕车型,通过代入感极强的介绍、体验,以及与主持人的深度互动,让观众对这款车的特点,卖点了然于胸。而相关的直播问答、抢答,更是强化了这款车的竞争力。

 

  “《星期二汽车之夜》不仅好听,还好看、好玩,互动强,非常符合BEIJING X7年轻化、智能化的产品特性和人群定位,为BEIJING X7与消费者对话搭建了非常有影响力的平台。” 北汽集团营销业务委员会主任李一秀非常看好《星期二汽车之夜》这档节目。

  站上风口,引领变革

  市场环境的变化,叠加新冠肺炎疫情的冲击,倒逼汽车行业营销方式变革。如何将营销搬到线上,让用户和受众在云端真切感受产品的价值和魅力,重新赋能市场格局,成为考验汽车行业的时代课题。

 “星期二汽车之夜”革新传统营销模式,通过打破地理界限的在线直播互动,增强网民对汽车品牌的深度理解与沟通,并为消费者争取最大优惠福利,刺激快速达成线上销售行为,实现了营销的“品效合一”,受到业界大咖的好评。

  中国汽车工程学会名誉理事长付于武看完直播后表示,在疫情防控常态化的情况下,在汽车市场遭遇巨大压力时,《星期二汽车之夜》的推出,是线上营销的一个重大创新,为车企的数字化发展带来了有益的参考和借鉴。

  “《星期二汽车之夜》收看火爆。这不仅是一种国家媒体的责任担当,更能看到新华网在发展过程中拥抱新媒体的积极变革和转型尝试。” 中国贸促会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠说。

  《星期二汽车之夜》还得到品牌中国战略规划院副院长常继生的点赞,他表示,不同于常规性线上直播,《星期二汽车之夜》更像一个大型综艺节目,场面宏大,沉浸式体验感强,多元音乐互动受到年轻人的喜爱。同时,节目里既有产品聚焦,还有车企高层的深度交流,给观众留下了深刻的品牌印象,增加了品牌好感度。这给品牌传播带来了非常好的借鉴。   

[责任编辑:东辰]