陈武:泛娱乐时代,用三七原则做出爆款设计

2019-03-14 20:12     新华家居网

这是一个娱乐至上的时代,人们的娱乐生活不再是单一层次的功能满足,而是需要更多样化的感官服务体验。消费升级,催生了很多人气爆棚或实力过硬,亦或是两者兼具的“网红店”,而设计师陈武,就是多家爆款的缔造者。

北京1/3,武汉赫本酒吧,宁波拾叁先生,合肥 FOCUS焦点,常州97,广州赫本酒吧,无锡奥斯卡等一家家知名娱乐、餐饮品牌空间,就是出自陈武之手。操刀这些爆款,他说首先考虑的并不是设计,而是要深谙商业逻辑、懂得客户心态、了解经营手段,再做创意引领,陈武表示,熟悉这些门道,才能成为一位成功的商业设计师。

在他看来,还有一个基本准则:70%顺应市场,30%做引领创新。颠覆不是必然,适合才是关键。

中国娱乐文化产业,经过了灰暗和混乱的阶段,随着经济发展,人们对精神消费需求的提高,陈武看到了机会。阳光、健康地推动娱乐文化产业发展,这是陈武投身这个行业时给自己的使命,而这个使命,也将会让我们看到更多未来生活的可能。

陈武:泛娱乐时代,用三七原则做出爆款设计

设计师陈武

【凤凰网家居】:陈老师好,感谢您接受我们的采访。这次做广州赫本酒吧,跟以往做的其它娱乐空间相比,有什么特别之处?

【陈武】:这个项目比较特殊,6年前我在广州做了一个很成功的项目叫本色酒吧,当初这个项目基本上是颠覆全国酒吧业态。

此次的赫本酒吧,位置在本色酒吧斜对面,投资方指定让我去做这个项目,但于我而言压力很大。后来我认为它是一个挑战,尤其对于创意娱乐产业,潮流和文化都需要更新。能不能超越五年前自己创造的那个神话?我愿意去做这个尝试。

【凤凰网家居】:为什么会选择未来感作为赫本酒吧的设计主题?

【陈武】:我们也是经过市场调研,抓住当下比较潮流的元素。网游兴起以后,对未来主题的文化空间诉求量很大。像电影《头号玩家》,都是年轻高感知人群喜爱的,对于未来时尚、潮流文化的理解,我们就要做未来引领性的东西。

以前对娱乐纯粹是感官性的体验,在文化体现方面很薄弱,现在大家会植入一些文化,以及新的生活方式进去,这对于行业来说是很大的促进。

对于赫本的未来机械风表现,未来的东西可以让我们展开想象,如何让它的互动更好玩、有趣,我们在里面运用了很多多媒体、高科技的技术,引起了很好的市场反响。

【凤凰网家居】:对于中国市场来说,科技元素在空间里面的应用情况是怎么样的?

【陈武】:在中国,高科技、多媒体技术、影像技术、机械技术等,在一些科技馆、展会运用很多,比如说奔驰、宝马的新品发布会也会用到。而娱乐产业的投入跟产出是成正比的,所以投资方愿意投入去做。因为成本高,其他商业类型的项目运用就不多。因此是商业模式决定了项目对于科技产品的运用程度。

现在也有越来越多零售业会加入科技元素。比如说影像餐厅、音乐餐吧,不光满足刚需、口味、出品问题,还要解决视觉愉悦度,这是市场的需求。

我在韩国首尔看过一个眼镜店,进去里面就好像一个画廊,很多艺术装置,眼镜就是占据小小的一部分。他传递的就是一种最潮流、最未来的产品。他的眼镜是卖给年轻人的,年轻人感受到你的企业文化、理念、以及足够丰富的体验感,眼镜就可以卖得很好。

【凤凰网家居】:如果这个未来机械风的构想放在5、6年前,市场是否能够接受?

【陈武】:放在以前未必能接受。我觉得做创意,尺度也是很重要,特别你的受众人群没有达到这种眼界、审美观的时候,肯定会失败。

因此我们有一个三七原则:70%是商业本身、顺应市场;30%我们会做创新、引领,这样你的产品会比较接地气,同时又能达到比较好的创新效果,这是我们在做商业设计里一个很关键的标准

这个比例我认为适用于各个行业,尤其是现在新零售、消费升级的年代,对产品的理解全部都需要用新观点。现在大家的观念变了,需要享受叠加服务,和其他感官性的增值服务。

【凤凰网家居】:在整体设计上的特点是什么?未来机械风的场景在实际操作中,又是怎样实现的?

【陈武】:对于夜店人群,他们对电音文化比较喜欢,未来机械风会更迷幻,让他们更容易找到这个感觉。事实上因为这是一种没有见过的场景搭建,所以我们看了大量未来风电影,作为基础参考图片和元素,包括我们通过影视圈的朋友,了解这些场景是怎么做出来的,跟拍电影区别不大,但是电影场景对材料各方面要求没有那么高,我们重新变换材料去呈现这个场景,还要满足耐用的功能。

[责任编辑:东辰]